موضوع کتاب: مدیریت بازاریابی، مقدمه‌ای بر تحقیقات بازاریابی، طراحی تحقیقات اکتشافی، منابع داده‌های ثانویه

این کتاب نوشته پروفسور نارش مالهوترا، مطالب را به شیوه‌ای کاربردی و آسان برای فهم ارائه می‌دهد. همچنین شش مرحله از فرآیند تحقیقات بازاریابی را توضیح می‌دهد.

فهرست مطالب کتاب تحقیقات بازاریابی:
مقدمه‌ای بر تحقیقات بازاریابی
تعریف مسئله تحقیقات بازاریابی
انواع طرح‌های تحقیقاتی
طرح تحقیقاتی اکتشافی برای داده‌های ثانویه
طرح تحقیقاتی اکتشافی برای منابع صنعتی داده‌های ثانویه
طرح تحقیقاتی اکتشافی برای منابع صنعتی داده‌های ثانویه
طرح تحقیقاتی اکتشافی برای تحقیقات کیفی
طرح تحقیقاتی توصیفی برای طرح پیمایشی و مشاهده
طرح تحقیقاتی علی برای آزمایش‌ها
اندازه‌گیری و مقیاس‌بندی روش‌های اساسی مقیاس‌بندی
اندازه‌گیری و مقیاس‌بندی روش‌های مقیاس‌بندی غیرمقایسه‌ای
طرح پرسشنامه
طرح نمونه‌گیری و روش نمونه‌گیری
نمونه‌گیری تعیین حجم نمونه اولیه و نهایی
جمع‌آوری داده‌های مطالعات میدانی
استراتژی آماده‌سازی و تحلیل داده‌ها
تحلیل داده‌ها توزیع فراوانی آزمون فرضیه و جداول توافقی
آزمون فرضیه‌های افتراقی آزمون فرضیه‌های رابطه‌ای تحلیل داده‌ها
تهیه و ارائه گزارش

بزرگنمایی تصویر